STREAMING: PRIME VIDEO SUPERA NETFLIX IN ITALIA, DISNEY+ CRESCE E APPLE TV+ CORRE ALL’8%

SPE 22-10-2025 08:55 Milano, 22 ottobre 2025 – Per la prima volta dal 2023, Prime Video conquista la leadership del mercato dello streaming in Italia, superando Netflix di un punto percentuale. È quanto emerge dalle Streaming Charts di JustWatch, la piattaforma internazionale di analisi dei consumi digitali, che nel terzo trimestre 2025 fotografa una nuova geografia della competizione tra i principali servizi. Prime Video guida il mercato con il 26% di quota, in lieve calo rispetto al secondo trimestre (-1 punto), ma sufficiente a superare Netflix, scesa al 25% (-2 punti). In terza posizione si conferma Disney+, in crescita al 19% (+1 punto), mentre Apple TV+ segna l’aumento più consistente, salendo di due punti fino all’8% e superando NOW stabile al 6%. Infinity+ e Paramount+ si attestano entrambe al 5%, con quest’ultima in miglioramento di un punto rispetto al trimestre precedente. Stabili discovery+ al 2% e MUBI all’1%. La classifica italiana riflette il trend globale che vede Prime Video e Netflix contendersi la leadership con distacchi minimi. Dopo due trimestri di equilibrio perfetto al 27%, in Italia Prime Video è riuscita a mantenere il vantaggio grazie alla varietà di catalogo e all’integrazione con altri servizi del gruppo Amazon. Disney+ consolida il proprio ruolo di terzo player e riduce il divario con i due leader principali, passando dal 17% al 19% in soli sei mesi. Parallelamente, l’avanzata di Apple TV+ prosegue sostenuta dalle produzioni originali e da una strategia più aggressiva sul mercato europeo. Nel confronto internazionale, la competizione resta serrata: Netflix domina nel Regno Unito (24% contro il 23% di Prime Video), in Francia (25% contro 24%), in Australia (24% contro 21%) e in Spagna (23% contro 19%). Al contrario, Prime Video guida in Germania (27% contro 25%), in Canada (23% contro 22%), in Brasile (22% contro 21%) e negli Stati Uniti, dove mantiene un vantaggio minimo di un punto. Ovunque, Disney+ si conferma stabilmente terzo, con trend in crescita in tutti i principali mercati: in Italia il distacco dal secondo posto è di 6 punti (contro i 9 del trimestre precedente), in Francia di 4 punti, in Germania di 7, e in Spagna si riduce a soli 2 punti. Nel Regno Unito, grazie al successo delle produzioni locali, la piattaforma ha raggiunto Prime Video al secondo posto con il 23%. Dietro i colossi internazionali, restano competitive alcune piattaforme locali: in Francia Canal+ occupa la quinta posizione con l’8% (pur perdendo due punti), in Spagna Filmin e Movistar+ condividono il 5%, nel Regno Unito ITVX resta stabile al 6%, mentre in Italia Infinity+ conferma la propria presenza al 5%. La fotografia di JustWatch mostra un mercato in rapido consolidamento, dove la crescita di Disney+ e l’avanzata di Apple TV+ indicano un progressivo riequilibrio della leadership a vantaggio di modelli più verticali e legati alla produzione originale. (red/mediamolt)